【萨米特瓷砖】为此萨米特瓷砖不可谓不用心

    为此萨米特瓷砖不可谓不用心

元宵节一过，虎年春节也将落下帷幕。

对品牌而言，春节这个维系中国人情感的重要时节，更是一个不可或缺的营销节点。在这个虎年春节营销事件中，我们看到了常见的明星助阵送祝福、疯狂砸钱送红包之外，呈现了许多颇具新意的营销方式，不可谓不“虎”。

王老吉的百家姓款走上千家万户的年夜饭餐桌。百草味玩起了国潮。淘宝、京东、快手、美团、百事等融入中国春节传统习俗的温情“大片”轮番上演。小罐茶联合百位国粹匠人，在长城举办了一场声势浩大的“小罐茶×百匠百福国粹作品长城展”……

传统印象中“冷冰冰”的瓷砖行业，有哪些直指人心的品牌营销？

““家书专列”伴你我同行哆啦a梦登陆春运交通枢纽

1月中旬，春节前夕，中国一年一度的“人口大迁徙”——春运即将拉开大幕，在广州、佛山打拼了将近一年，归家的心已经按奈不住的游子，惊喜地发现：广州地铁2号线、广州地铁南洲站站厅变成了动漫的海洋，传统的中国红底色+表情丰富的蓝胖子，还有一封封跃于墙上的暖心家书，形成了具有冲击力的画面，抓住了受众的目光，也牵动佳节来临前人们那颗思念家乡、思念亲人的心。

这温暖的举动，源自陶瓷行业知名品牌萨米特瓷砖，借势哆啦a梦、利用交通枢纽打造的一次春节营销活动——“圆梦家书”。

广州地铁2号线，被萨米特与哆啦a梦打造成“家书”专列，这些家书，不是萨米特瓷砖单方面的营销文案，而且来自于每一位像“你我”一样的普通人。

在此之前，萨米特瓷砖通过发起“写给特别爱的ta”家书征集活动，收集不同年龄、不同行业、不同地方的网友对新春佳节、对家人团聚、对美好生活的期盼，将选中的网友留言，以“家书”的创意形式呈现在列车内。

这些家书，道尽了彼此不尽相同的情感，相同的是，这些走心的文案，正是现实中每一位平凡人内心最真实的表达，这自然引起了受众的共鸣。

“哆啦a梦、瓷砖和春节的巧妙相融

在地铁投放广告、抓住新春节点营销、跨界联名的品牌都不在少数，作为非快消品的瓷砖品牌，想要在一个营销事件中获得出圈的传播效果，实属不易。

为此，萨米特瓷砖不可谓不用心。

首先，作为一个行业知名的瓷砖品牌、智能岩板行业先行者，在消费年轻化的趋势下，2021年与世界知名ip——哆啦a梦跨界联名，推出了“萌动花园”系列瓷砖新产品，结合哆啦a梦品牌形象，启动了系列营销活动。

多啦a梦，伴随一代又一代人的成长，如今已经成为消费主力的80、90后，甚至z世代，童年都有幻想过自己可以像大雄一样有哆啦a梦的陪伴，可以实现自己的梦想。

萨米特瓷砖通过与多啦a梦的跨界联合，刷新了这部分人群对传统瓷砖产品冷冰冰的古板印象，树立了品牌年轻、时尚和新潮的形象，也表达了作为家居装饰主材的萨米特瓷砖，多元化的产品也能像多啦a梦一样让每一个小时候拥有梦想的人，都能实现梦想的家！

其次，这场营销，为什么选择横跨新春前后？

很多人都说，不知从何时起，年味变得越来越淡，但无论时代如何变迁，都改变中国人在新春佳节对家乡、对亲人的思念。

年初，也正是上述所说的这部分当代年轻人，远离家乡、远离亲人，来到大城市打拼。春节回家，无论是衣锦还乡还是折戟而回，都阻断不了游子和家人之间的相互牵挂。

萨米特瓷砖正是抓住了大众对春节的这种特别情感，推出温暖人心的家书专列，让每个人在归途中感受到家的温暖，思考家的意义，潜移默化中形成对品牌的认知。

再者，选择广州地铁2号线和南洲站有什么特殊意义？

广州地铁2号线不仅是广州这座汇聚了数以千万计外来奋斗者的超大城市中，贯穿南北的交通大动脉，也是联通广州各大春运枢纽重要通道。南起广州南站，是广东春运的最大“主战场”，北至嘉禾望岗，是过去一年爆红网络的一个站点，因为它是通往广东多个重要交通枢纽的起点。此外，广州地铁2号线全称还有多个换乘点，链接各大线路，其中南洲站就是与南国陶都——佛山延伸过来的广佛线的链接点。

这样的传播地点，为萨米特瓷砖营销覆盖最广大的受众，提供了可能。

无论萨米特瓷砖自身的品牌特性，还是哆啦a梦的加盟，亦或者是春运，最终都融合指向同一个目标——家，一个更美好的，充满特别爱的家。

“tob到toc 实现消费者的深度参与

值得注意的是，这次萨米特瓷砖新春营销，针对的主要受众不再是瓷砖品牌传统中的b端，而是直接面向c端，并吸引消费者的深度参与。

2021年底，萨米特瓷砖进行了品牌升级，传播主张升级，提出，开放式品牌态度，让相同的家，有了不同的个性，用设计赋予了家的独特，是ta心中独特所爱的再现，支持z世代偏爱的主权表达，直接干脆，不需要理由。

在这次春节营销中，萨米特瓷砖更是主动与年轻消费者建立情感沟通。除了面向c端征集家书外，广州地铁2号线上还设置了有趣的互动。

在家书文案互动区，可以通过手机书写的人的名字，在家书落款处，未能参与和入选家书的大众也可以通过这样的方式参与。列车头部和尾部，设置了与哆啦a梦的合影的大片区域，谁又能拒绝可爱的“蓝胖子”呢？这吸引了不少前来合影的“粉丝”。

这些举动，相较于生硬的品牌输出，更能让消费者在快乐的互动过程中，增加对品牌的好感度和认知度，而这些年轻的消费者，也将带着萨米特瓷砖的祝福踏上春节回家的路。

萨米特瓷砖作为一个瓷砖品牌，在一众为人熟知的快消品品牌中，实现春节营销的出圈，成为一次成功的陶瓷行业营销案例。不仅在于通过与多啦a梦的跨界联合打破了大众对瓷砖冷冰冰的传统印象，更重要的是抓住了春节这一特殊节点人们的心理诉求，采取了满足人们情感诉求直接表达的创意。

萨米特瓷砖samitecizhuan相关"为此萨米特瓷砖不可谓不用心"就介绍到这里，如果对于萨米特瓷砖这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对萨米特瓷砖samitecizhuan的支持，对于为此萨米特瓷砖不可谓不用心有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关 萨米特卫浴 博德瓷砖 欧神诺瓷砖 博华瓷砖 ,本资讯的关键词:瓷砖品牌瓷砖产品千家家乡瓷砖行业百家家居装饰离家传统瓷砖岩板行业瓷砖营销南国陶都智能岩板春节回家萨米特萨米特瓷砖