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【萨米特瓷砖】以瓷砖为载体讲好经典艺术文化纹艺派大师系列潜心创作让经典艺术流行起来

samitecizhuan】2022-9-29发表: 以瓷砖为载体讲好经典艺术文化纹艺派大师系列潜心创作让经典艺术流行起来
近年来,z世代作为消费主力开始崛起,市场迎来了消费升级与消费主体的转变。在日新月异的新消费浪潮下,品牌也逐渐打破圈层文化,呈现出新视觉、新活力。那么,当z世代成为家居消费的主力人群,受限于低

    以瓷砖为载体讲好经典艺术文化纹艺派大师系列潜心创作让经典艺术流行起来

近年来,z世代作为消费主力开始崛起,市场迎来了消费升级与消费主体的转变。在日新月异的新消费浪潮下,品牌也逐渐打破圈层文化,呈现出新视觉、新活力。那么,当z世代成为家居消费的主力人群,受限于低关注度属性的瓷砖品牌该如何吸引用户目光?

萨米特瓷砖给出了自己的满分答案:ip跨界!

2021年,萨米特与哆啦a梦达成官方授权合作,成为了建陶行业首个跨界国际知名二次元ip合作的品牌。其先后推出“萌动花园”“太空探险”、“彩想童梦”等先锋潮流产品,结合主题展览、ip主题曲、话题互动等多位一体的营销动作,激发了年轻一代消费群体的情感共鸣,成功打破瓷砖产品的受众圈层,话题延续至今。

萨米特首次与哆啦a梦联名的ip跨界就取得了突破性的成果,让人不禁期待其更多的“破圈”举动。而萨米特也不负行业期待,就在近日正式官宣跨界世界级艺术文化,推出master大师高端系列。

萨米特×馆藏艺术ip

以瓷砖为载体讲好经典艺术文化

9月26日,“潮向新时代”萨米特瓷砖master大师高端系列发布会在萨米特营销中心盛大举行,萨米特携master大师系列跨进高端市场主战场,在消费需求、市场特征快速变化的当下,进一步满足更高层次消费需求,也将给设计师等高端群体带来更优选项。

值得一提的是,master大师系列的头部重磅产品便是与大英博物馆联名系列——纹艺派。萨米特瓷砖品牌总经理陈福君表示,此次合作是萨米特继与国际知名动漫ip哆啦a梦跨界联名后的又一次新的尝试,也是萨米特应对市场形势、面向未来转型升级的重要举措。

萨米特瓷砖总经理陈福君 作品牌升级举措解读

据了解,ip跨界是萨米特拥抱潮流文化的重要战略。在首次与知名二次元ip联名大获成功的基础上,萨米特继续挖掘跨界合作的新内涵,深化ip产品的赋能形式,强化设计瓷砖品牌的行业定位。

对于萨米特而言,ip跨界并不是营销噱头,而是希望与更多经典艺术碰撞融合,挖掘产品更多的表现形式,通过创意设计手法提升瓷砖的美学体验,丰富空间视觉感受,带给用户多元化的文化体验。

萨米特一直坚持打造国际化、年轻化的设计瓷砖品牌,无论是设计风格还是表现形式都更加偏向全球视野和时尚潮流。此次ip跨界,萨米特将用最新的岩板科技对话世界经典艺术,引领大众走进世界级艺术品,致敬大师永恒的艺术生命力,引领行业新一轮瓷砖潮品美学典范。

纹艺派×master大师系列

潜心创作让经典艺术流行起来

此次ip联名产品名为纹艺派,萨米特提取世界人文艺术精粹,将经典艺术与当下审美紧密结合,赋予家居瓷砖艺术和文化内涵。

不同于哆啦a梦联名产品的潮流趣味特性,纹艺派系列的开发理念是以经典艺术为纽带,唤起生活与艺术的平衡,其产品特征更偏向于高贵文艺,被赋予了开放式的文化内涵和历史气息。为了让经典艺术与家居空间和谐相融,萨米特研发团队深入研究馆藏珍品背后的故事,挖掘其中深层的历史意义,从经典艺术中萃取出元素净化、色彩渲染、节奏律动三种艺术技法,以抽象化的表现形式将世界“纹与艺”元素融入瓷砖产品中,让装饰空间更有艺术质感。

通常来看,品牌与一个优质的ip合作一般会以ip联名产品作为话题营销支撑,从而在一定程度上扩大品牌的市场占有率和影响力。然而,萨米特选择ip跨界联名营销的“野心”不止于简单的ip联名产品。在推出纹艺派ip联名产品的同时,萨米特还公布了一个品牌升级的重大战略举措:推出master大师高端系列及独立高端专卖店。

萨米特瓷砖副总经理彭婷雯 作master大师高端系列新品分享

据介绍,“master大师”定位品牌高端产品系列,是包含ip联名产品在内的更大品类,也是萨米特为品牌未来设定的更宏大的战略目标。随着ip跨界的营销动作的深化落实,萨米特未来将会与更多优质的ip、先锋的设计师和潮流的时尚文化进行跨界合作,“master大师”也会持续扩充多元化的ip产品,面向中高端消费人群和年轻设计师,打造一个无界的设计与艺术创作平台。

此外,萨米特还同步发布了“master大师”独立专卖店/专卖区设计方案,以更具艺术性的展示手法和更完善的产品体验赋能设计师渠道。

ip跨界×破圈营销

做最懂年轻人的设计瓷砖品牌

近几年,很多品牌开始拓展边界,玩起了跨界营销,ip的跨界合作和破圈联动成为了大多数品牌共同的方向。但如何把ip跨界合作的营销内容和方式做好,却是一个让无数品牌都在不断思考和突破的难题。当下,很多常见的ip植入手段和内容已经被证明是在消耗ip价值,只有对ip深度了解和定制后,借助不同品牌和ip的背景和文化,ip跨界才有可能碰撞出更多可能,相互赋能。

那么萨米特是怎么做的呢?首先萨米特聚焦年轻人关注热点,与国际知名二次元ip哆啦a梦达成合作,以动漫主题的形式亮相各大展会,唤起80、90后消费人群的内心共鸣,形成圈层效应。

同时,萨米特锁定年轻人表达自我的共通语言,提出的开放式品牌传播主张,在线上小红书、微博、今日头条、抖音等年轻人活跃的平台发布主题活动,精准触达用户群体。此外,萨米特还围绕家居设计潮流趋势,打造创意营销事件,今年3月与“年轻人的日与夜设计潮玩展”打造“喵星人的造梦场”,8月联合互联网运动品牌keep开启“爱装节”,开展多维玩法广泛触达年轻圈层。

除了在传播话题上的升级,萨米特进一步挖掘品牌优势,明确提出“设计瓷砖”这一品牌定位,携手广州设计周发起,与设计大咖进行产品开发和屋主案例改造,持续性地为消费者创造特别爱的生活体验。

此次发布master大师高端系列,萨米特则借助了世界馆藏艺术ip的调性来强化瓷砖产品的魅力,在产品设计上为品牌赋能,从ip文化和品牌理念中碰撞出新亮点激起消费群体的兴趣体验。

萨米特的ip跨界虽然才刚刚开始,但却非常精准地通过创新的内容营销合理结合ip的文化属性和产品的核心卖点,将ip文化与品牌文化进行融合,从而刷新了品牌在消费者心中的形象,促进品牌破圈拉新,让ip价值助力品牌价值实现从1到n的发展。

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(【samitecizhuan】更新:2022/9/29 10:24:39)
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